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连日来，正在上海举办的第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）吸引了众多行业企业与“二次元观众”。数据显示，本届ChinaJoy中外参展企业近500家，来自22个国家及地区。其中BTOC展区参展企业200余家，展区面积超过10万平方米；BTOB展区参展企业接近300家，展区面积近2万平方米，BTOB外资企业近百家，占比35%，全球业界对今年展会的关注度不断提升。“国风”、AIGC、游戏出海等成为本届展会的热词。

在盛趣游戏展台，上方悬挂着彩色灯笼，下方是蜿蜒的九曲桥与湖心亭，古色古香的建筑凸显出特有的文化韵味。现场还有糖画、龙凤字等非遗传承人，玩家可以在ChinaJoy体验一场“游园趣梦”。原来，盛趣旗下网游《传奇世界》近期正与豫园开启跨界联动。在线上，《传奇世界》推出专属定制的“豫园地图”，将九曲桥、湖心亭及周围相关建筑群进行精心复刻，绿波廊、景容楼等热门建筑均将在游戏中与玩家见面。而在线下，豫园商城的黄金广场上出现了一个高3.5米的巨型国风生日蛋糕。蛋糕以《传奇世界》新手村“落霞岛”为创意原型，与层峦叠嶂的国风山水、美轮美奂的桃花盛景相映衬，成为豫园全新的热门打卡点。盛趣游戏董事长助理胡昕介绍，“游戏还与湖心亭、童涵春堂等老字号品牌合作打造联名活动，将推出联名茶饮套餐、元宝茶礼盒以及限量周边礼品等。”

作为深受年轻人喜爱的新型社交平台，Soul App携IP“莫比乌斯”系列亮相，以平台诞生的潮流IP为展示窗口，展现年轻人的社交新趋势，趣味青年文化，以及数字技术加持下互联网虚拟社交的创新体验。当源自亲缘、地缘等的传统社交方式式微，当线下“社恐”、线上“社牛”成为年轻人的社交常态，如今，社交方式和互动模式已经悄然发生改变。基于对社交趋势的洞察，Soul以兴趣图谱建立并沉淀深度关系，以游戏化玩法进行产品设计，帮助年轻人自在表达、无压力互动，更高效地建立、沉淀、维护高质量的社交关系网络。Soul副总裁刘一楠表示，“‘莫比乌斯’是平台青年流行文化的一个缩影。Soul近八成用户是Z世代，大量年轻人在这里真实分享，展现自己的生活态度、审美美学，和惊人的创造力，这些汇聚成了一种潮流，也成为了具有高度认同感的IP诞生的基础。”

以场景再现、强化训练形式做孤独症儿童社交训练的《星星生活乐园》，用互动答题、场景探索方式介绍中医药文化的《小神农寻百草》，用模拟操作介绍航天知识的《飞天：梦想启航》……在游戏赋能展三七互娱（002555）展位上，企业近年研发的多款功能游戏一一展出。三七互娱总经理、37手游总裁徐志高表示，在这庞大的产品矩阵背后，是三七互娱对于游戏和用户的理解。“我们一直在做的，就是挖掘游戏性，以满足玩家对于游戏的真正需求。”目前三七互娱在不断提升游戏品质、丰富游戏内容的同时，更多还是聚焦在玩家体验上，希望通过新品类、新方式，抓住用户的内心，提升游戏的可玩性和延长游戏的生命周期。他表示，公司也在推动AI赋能，并已经在全球化翻译、文案创作、智能客服领域上具备使用案例，“无论是在语言翻译还是文案创作上，AI当下的主要作用都是提升效率以及质量，以提供给玩家更优质的游戏体验。”徐志高表示，在不久的未来，AI将为丰富游戏性，让游戏的形态更多元、更沉浸带来更多的可能。他也列举了AI放大游戏性几大可能和方向，分别是流程动态调整、自适应难度、多样化世界呈现等，“每位玩家每一次玩到的内容都是不一样的，因为游戏完全是开放的，所有玩家都可以自由参与到游戏的制作中。玩家将经历非线性的游戏流程，拥有独属于自己的多元游戏世界。”

“电竞与AI的渊源很早、也很深。”完美世界（002624）控股集团副董事长、完美世界CEO、完美世界电竞与平台业务CEO 萧泓以历史眼光回顾了人工智能在电子竞技领域重要的发展节点。他认为，未来在人工智能的驱动下，电竞的训练、内容创作、生产方式、体验场景等等都会不断优化升级。据了解，完美世界游戏已将AI技术应用于研发管线的多个环节中，如游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等等，还自研创作了虚拟数字人，并入选中国服贸会业态创新示范案例。

作为内容产品，游戏、影视等数字文娱有着鲜明的文化属性。完美世界联席CEO兼总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅表示，中国游戏人应该有一种文化自觉性，让传统文化成为中国游戏人创意的沃土。“多年来，完美世界影视始终坚持以人文精神和社会责任为导向，竭力为广大观众创作出高质量内容。”萧泓也表示，《欢迎来到麦乐村》《幸福草》这两部援外故事电视剧主创团队分别赶赴非洲、大洋洲的调研情况，完美世界影视还会继续推出多领域以及“系列化”的优质影视作品。

此外，作为较早出海的中国企业，完美世界游戏近年来不断迭代升级出海战略，目前在产品研发上兼顾国内和海外市场，并采取“授权第三方发行”和“自主发行”双线并行策略，发力游戏出海。代表作品《幻塔》去年8月上线海外市场，今年8月还将登陆PlayStation平台，实现了海外多端突破。

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