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2023年中国移动互联网春季大报告。QuestMobile数据显示，随着数字经济政策架构不断完善，2023年Q1中国移动互联网市场复苏态势明显，2023年3月，月活用户12.09亿，同比增长2.3%。此前，月活用户已经跌入1%以内的同比增长，在整个Q1，重新进入一个2-3%的稳态增长趋势，这背后，银发人群功不可没。同时，用户黏性趋于稳定，旅游、餐饮、运动健康等领域迸发活力的同时，围绕多元化智能终端，AI掀起了新的行业机遇。

具体来看，Q1在线旅游类、远程出行类、演出娱乐类活跃用户均出现飙升，同程旅行小程序周活跃一度接近9000万、铁路12306APP周活跃一度突破6000万；同时，线上高消费群体中，90后、00后占比已经超过4成，女性接近6成，一线、新一线占比达36.4%

从设备上看，新机型激活设备数TOP机型多集中在2000元以上中高端价位，如OPPO Reno9、小米13、vivo S16、vivo X90、OPPO Reno9 Pro位居2,000元以上档前五位，激活数分别为1093.2万台、453.4万台、446.0万台、319.5万台、287.6万台。与此同时， 46岁以上用户使用终端也在向中高端机型升级，2000元以上机型的活跃比例已经超过六成；这也催热了换机助手类APP，截止到2023年3月，这类APP月活跃用户规模达到8481.7万，同比增长了101.3%

全景生态流量新特性逐渐成型：首先，在大屏侧，家庭大屏场景格局基本稳固，云视听极光（腾讯视频+南方新媒体）、银河奇异果（爱奇艺+银河）、CIBN酷喵影视（优酷视频+国广东方）、芒果TV（湖南快乐阳光互动娱乐）、云视听小电视（哔哩哔哩+南方新媒体）位居前五，构成了智能大屏第一阵营，月活跃设备数分别为9564万、9156万、8964万、7852万、5047万

其次，在小程序侧，微信、支付宝、百度、抖音的小程序生态，同样构成了各自势力范围，微信小程序以生活、购物及游戏领域占比突出（京东购物、疯狂骑士团3月MAU分别达2.3亿、8496万），支付宝小程序生活、购物、金融理财占比更高，百度智能小程序为小红书、爱奇艺等成熟应用带来巨大增量，抖音小程序则集中在视频、游戏、拍摄美化领域

受这些因素综合影响，品牌营销也发生了巨大变化，营销资源向头部媒介集中，小众节日带来的情绪满足和仪式感，成为特定圈层营销的突破口，人群精细化运营策略也进一步深入。此外，AI技术的发展，带来了生产效率变革的曙光，各方纷纷加码大模型，AIGC领域关注度更是持续提高……

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